您可能没有Labubu，但是很难不听到它。
从“拆箱狂欢节”到社交平台，在海外商店前整夜排成一列，再到拍卖中的交易价格高达108亿元的“隐藏型号”，这种“雄鹿齿怪物”具有蓬松的头发，狡猾的表情和内容。
带有不同材料和形状的小玩具带有消费者的情感，生活思想，文化认同以及传达世界的方式。从Labubu的“圆形”现象的现象开始，我们试图理解最初是在“情感经济”中发生的这种利基行业，以及它是如何通过长期和文化认同在中国和世界上出现的。
01
Labubu变得热，火在哪里？
6月10日，SA 2025在Yongle举行的春季拍卖会，第一代收集级薄荷颜色Labubu终于被拍卖为108万元，并且没有披露消费者的身份。拍卖柱现场bRoadcast Note标志着该Labubu的大小高131厘米，使其“在世界上只有一个”。此外，全球限量版的15次棕色labubu售出了820,000元人民币。
Labubu是Pop Mart独家IP系列“ The Monsters”精灵Sky Group的角色。它是由中国香港设计长吉申创建的。它最初来自2015年的摄影书《神秘公开》。它的原型是北欧森林的精灵。 Labubu指着耳朵，圆眼，九颗脆的牙齿和“被盗”的微笑。这种破坏了传统美学的设计不仅可以保留毛绒玩具的nakpart，而且还使其具有有趣而叛逆的个性。
当我第一次见到Labubu时，大多数人会经历心理变化。首先，他们点了点头，想知道：“为什么这个小家伙这么奇怪？”我忍不住看几次，“很好。”
2024年7月，泰国在曼谷Suvarnabhumi机场正式举行了为Labubu和一个盛大的欢迎仪式Warded Labubu名誉“魔术泰国军官经验”。今年4月，Labubu 3.0系列是在世界各地正式推出的，并在同一天领导了美国App Store购物清单，激发了急于在不同地方排队。
美国拉斯维加斯的消费者在黎明时排队直到第二天晚上7点接收卡片，他们被出售了10:00。在英国的伦敦商店，由于急于购买而造成了混乱，一些产品被迫拆除货架。在主要的购物平台中，米兰时装周有限的模型Labubu限额的价格为12,989元，而Vans联合型号超过28,000元，二手市场的溢价与数十倍一样高。
虽然越来越多的网民在社交媒体上展示了Labubu产品，但它们的受欢迎程度得到了进一步的推动，并且“近距离凝胶”设计还允许最初放置在家中的盲盒，以便退出家中并具有社交特征。
02
时尚玩具后面
Emotional消费年轻人
像各种时尚的“顶级流”玩具一样，u down -fame也有幕后驱动程序。
有时，“ InteractionNim的杂草”名人是在时尚玩具中流行的秘诀。后来，群众基础和社会货币成为重要因素。如今，Labubu结合了明星，社交交流，盲目游戏框，二级市场和品牌合作的影响，并促进了快速的“外部”
数据表明，2024年，流行音乐集的总收入达到130.3亿元人民币，一年多了。其中，Labubu的“怪物”系列产品高达30.4亿元人民币，同比增长726.6％，已成为该公司对全球影响最大的IP。
Pop Mart到底卖什么？在消费者的眼中，它是“可爱的”，“幸福”，也可以“迷失”。但是，无论表示是什么，在变化过程中处理主要需求的人是关键。
并非所有的消费者商品需要特定的操作。这是因为时尚玩具提供了情感价值的价值。这种简单使人们感到自己为自由和享受自己而感到自由。这是仙女长大和个人表达自己的渴望时的堕落。
就俗人而言，时尚的玩具是使用IP图像作为核心和当前时尚元素集成的玩具收集水平。游戏最受欢迎的方法之一是“盲盒”。以Labubu为例，相同的图像可以导致许多系列。例如，“坐姿”系列包括各种坐姿的姿势，这些姿势被占用了。
由于缺乏隐藏的模型和盲箱的随机性，它们的“价值”通常会增加。一个99元的盲盒通常具有20元到60元的溢价。在二手市场中，隐藏的模型在2,000元人民币中更加扩大，并且“猜测”。 EACh时间是新产品，它将吸引“购物”浪潮，并且在推出后通常是空的。
数据表明，我国时尚玩具行业的总成本在2023年达到了近600亿元人民币。相关机构预测，到2026年，这一数字将达到1,11亿元人民币，平均年增长率超过20％。中国已超过德国，成为2023年全球第四大IP零售市场，年度Salesip零售业达到约1000亿元。从人均IP的消费来看，中国比市场前十名的其他国家少。这也意味着仍然有足够的增长空间。
该国勤奋地加强了消费，清楚地教导了新消费的种植和扩展，并积极培养了包括“趋势产品”在内的新消费增长点。
今年3月，CPC Cent的总办公室发布的“特殊行动计划对强大消费计划”RAL委员会和国务院要求支持新消费的加速发展，新的业务形式和模型，这导致了新消费的加速发展以及消费消费消费消费的持续扩展。商务部是Malinaw发布的，以促进“ IP +消费”，为创意IP设计创建平台和新产品发布，开发商业地标，以供IP消费，启动经典的IP消费路线以及扩大消费空间。
刺激了新消费的新消费，新市场正在出现。
03
全球
从时尚到创意再到海外
最近，尽管尚未正式开始这一大晋升，但海外“ 618”已经准备好了，但Labubu已成为第一任期搜索。跨境电子商务平台的工作人员说，除了继续销售今年的流行IPS（例如Labubu）之外，海外“ 618”还将LSO邀请名人访问北京的流行公园到Mlife是一生。
近年来，正在进行的跨境电子商务发展审查了中国市场协会金融委员会的成员Fu Lichun，越来越多的中国品牌使用此渠道在全球范围内进行了审查。 “中国的电子商务平台提供渠道和交通支持，降低了品牌出国的门槛。跨境电子商务从仅出售商品到整个连锁店的全面运营。”
Labubu的受欢迎程度是在设计，营销，消费文化和心理学方面取得了多重成功。我们可以看到，在整体化和数字化的交织时，一个小玩具也可以是一种文化信使，转化为民族边界并与人们的心有关。从这个意义上讲，Labubu不是Lfather是一种时尚的IP玩具，它是Z世代情感的缩影，当代流行文化的反映和先驱OF中国品牌进入了世界。将来，我们还可以目睹像Labubu这样更令人惊叹的IP的诞生，他们的共同使命是利用创造力讲述世界可以理解的故事。
Labubu的普及只是中国全球化的IP浪潮的缩影。 In recent years, from the "Black Myth: Wukong" game "to the movie" Nezha "and then in Labubu, the confidence of Chinese brands to go around the world is further from the confidence brought by independent research and development. Many years ago, a foreign IP product would cost 30% of Pop Mart sales. While the products sell well, the high -fee CopyrighT and IP use fees are obtained by foreign companies. In recent years, Pop Mart has increased R&D investment and designed and developed its own IP迄今为止，该公司拥有四种IP产品，年收入超过10亿元，每年收入超过1亿元的IP产品。
拉木BU穿着一件设计的连衣裙，设计了各种文化元素，并在泰国，美国和日本等市场上推出了限量版，这已成为当地买家看到中国知识产权的载体。中国的IP不再对图像的简单输出感到满意，而是通过更多样化的叙述技术融入了文化，以提供真正的情感共鸣和认识到世界各地年轻人的价值。
Labubu的名声反映了中国制造中的世界认可。从设计和证明到大规模制造，从包装和运输到全球分销，一个完整的成熟且高效的供应链系统构成了中国时尚玩具的基本优势，可以迅速做出反应并出国。作为一个全球玩具制造中心，中国不仅是一个大型行业集群和熟练工人团队，而且在智能制造，灵活的生产，数字管理等方面继续改变诸如Labubu之类的产品将在世界上以高质量，低成本和快速速度建立。
与中国制造业的工业化和定制之间的平衡是不可分割的，这是不可分割的，并且代表着从“中国制造”到“由中国创造”的进化发展。
04长期
中国品牌增长的背景
Labubu最近似乎很受欢迎，但实际上，流行音乐节在时尚玩具的年轻赛道上已有15年了。 Pop Mart的创始人Wang Ning还说：“ IP必须运行。实际上，Labubu已经十年了，而且许多故事。在过去的十年中，它累积了许多粉丝。”
从时尚的玩具商店的最初深度到现在在世界各地蔓延的IP品牌矩阵，在流行音乐厅的成长道路后面，都是清晰稳定的长期逻辑。在频繁消费期间，该公司一直被选为“缓慢的公司”。
WANg Ning曾经说过他对长期的理解
“首先，我们创建了一个新的行业，这比追随者更加困难。
“其次，我们始终遵循慢速公司的概念。我们坚持长期并限制许多诱惑。
“此外，我们遵循直接销售模式，并维持对国内外市场的高度自主权和控制。我们知道规模和数量的诱惑，但我们始终坚持我们的原始目标和原则。看似笨拙的决定确实是成功的关键。”
在长期的道路上，流行音乐厅并不孤单。这个著名的“ Nezha 2”持续了5年半，有4,000多人参加了劳动力，并有近2,000次特殊影响力。 “黑色神话：狼”有一个超过6年的发育周期。为了允许玩家体验高水平的图形和性能，生产团队已经投入了大量艺术资源。虽然壁画和雕像在游戏场景中，已经提出了10次，清晰可见的微妙纹理和装饰品。文化行业强调工作缓慢和仔细的工作。近年来出现的一系列令人惊叹的文化产品一再证明了这一点。
行业专家教导说，随着中国经济的日益增长以及柔和的文化力量的改善，作为一种文化交流的持久者，时尚的玩具已成功地将中国元素与现代趋势相结合，展现了它们独特的美丽。中国时尚玩具的现象在世界范围内流行，表明了时尚的文化产业的新兴发展以及即将消费的趋势。将来，随着技术的促进和变化能力的提高，中国时尚的玩具有望在全球市场中占据更为重要的地位，并成为导致全球时尚文化的重要力量。
随着中国从OEM到原始的以及从制造业到创造，这种变化不仅重塑了工业结构，而且还阻止了对中国世界的理解。
Labubu没有语言，但它渗透到情绪，阻碍人们的心和全世界记住。这个独特的小怪物不再是一个玩具，而是文化名片，它反映了中国原始IP在世界各地的信心和力量。
我相信下一个Labubu在路上很安静。
▌本文的源：CCTV新闻微信官方帐户（ID：CCTV NewsCenter）
总干事制片人/Yan Shuainan
制作人/李吉安格（Li Zhejiang）主编/王Xingdong
由/Tan Yao编辑/Gao Shaozhuo撰写
图像来源/视觉中国
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